当前位置： 首页 > 第二章 市场信息环境分析

顾客既是营销活动的出发点也是营销活动的归宿点。

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市场营销环境是指与工商企业营销活动有关的外部因素和条件。

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对自己满意的购买，容易产生重复购买或扩大购买的行为

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现代市场的消费者对商品的需求呈现出由少到多，由粗到精，由低级到高级的发展趋势。

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开展营销活动必须了解消费者的储蓄状况。一般来说，储蓄越多，现实消费就越大，潜在消费就越小。

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消费者的购买力水平除受到其个人收入水平的影响外，还受消费者的消费偏好和信贷支出的影响。

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人口数量决定了市场的规模和潜力，所以人口的增长对企业营销的影响是正面的。

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市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境

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营销观念是企业市场行为的指导思想。企业营销观念选择得当与否，与营销环境的变化无关。

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宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾，因此并不影响企业的经营活动。

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