简述广告策划的作用。

简述广告策划的作用。
【正确答案】：广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。因此，广告策划在市场经济环境下有以下作用： （1） 保证广告活动的计划性。 （2） 保证广告工作的连续性。 （3） 保证广告活动的创造性。 （4） 确保广告活动的最佳效果。