简述广告策划特征。
【正确答案】：（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据。
（2）广告策划有其特定的程序。
（3）广告策划应该提出广告运动（活动）的总体战略。
（4）广告策划以市场调查为依据和开端。
（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。
（6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。
（7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。
（8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。
