论述品牌建立战略及其实施。
【正确答案】：一般而言，品牌战略主要通过以下四项“战术步骤”来实现：(一)是确定企业的长远发展目标和可操作的价值观，使之成为品牌的核心定位；(二)是了解市场格局,研究优势与劣势,确认自己的核心竞争力,使之成为品牌的核心诉求；(三)是建立完整的企业识别系统(CIS),使之成为品牌传播的载体；(四)是确立品牌的责任归厲,建立相应的品牌运作机构,使之成为品牌发展的管理者。第一个步骤强调的是品牌的定位与方向，第二个步骤强调的是品牌的优势与主张，第三个步骤强调的是品牌的个性与载体，第四个步骤强调的是品牌的运作与管理。
