论述品牌发展战略及其实施。
【正确答案】：品牌发展战略则主要通过如下几个“战术步骤”来实现：
一是制定品牌策略，形成近期、中期与长期品牌策略相结合，主品牌与副品牌相结合，企业品牌与产品或服务品牌相结合的立体化品牌策略；此步骤强调的是品牌策略的形成与建构；
二是执行品牌策略，实现产品设计、包装、广告、促销、公共关系、直效营销、电话营销、忠诚度营销、企业内部沟通、经销商沟通等诸多手段的整合，以创造品牌资产；此步骤强调品牌策略的执行与落实；
三是缔结品牌与消费者的关系，形成与消费者的良性互动，不断维系、提升消费者的品牌忠诚度；此步骤强调的是品牌与目标消费者的良性互动；
四是建立评估系统，了解品牌管理中的得失、成败，以修正和改进品牌战略。
此步骤强调的是品牌策略的评估与修正。
