试述如何建立有效的组织形象？
一个组织的形象构思与策划成功与否，取决于三个方面的协调与平衡。
（1）组织利益与公众利益的协调与平衡。
组织形象管理学认为，组织的任何发展都应该和自己的公众环境的发展相协调。因此，组织形象管理的目标中，既要反映组织发展的要求，也要反映公众对象对本组织的要求。
（2）总体形象与特定形象的协调与平衡。
组织的组织形象管理目标，一方面要照顾各类公众对象的一般要求，避免“厚此薄彼”；另一方面又要特别突出本组织在首要公众对象心目中的特定形象，以形成特殊的形象风格。
（3）知名度与美誉度的协调与平衡。
知名度和美誉度都是组织形象管理追求的目标，不应偏颇任何一项。一方面，既在主要公众中获得足够分量的好评，也在一般公众心目中赢得普遍的好感；另一方面，既有足够的美誉度，也有相应的知名度。