在北京申办第24届冬季奥林匹克运动会前夕，XXX矿泉水企业打出广告：“从现在起，你每买一瓶XXX矿泉水，你就为申奧贡献一分钱”，这就是该企业的“全民申奥一分钱”活动。通过此项活动，该企业年度销售量比上一年度增加90%，在国内瓶装饮用水市场占有率也跃居到第一位。运用所学公关知识分析该企业活动的性质并说明该类活动的作用。
该活动属于赞助活动中的赞助体育活动。赞助活动是指企业对各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持，是以社会服务形式进行的公共关系活动。现代企业，不但要盈利，追求经济效益，同时，也要追求社会效益。只有获得好的社会效益，才会更有力地提高企业的经济效益。（2）8-P185.1、表明自己承担社会责任2、培养与社会公众的良好感情3、通过赞助活动做广告。