“塑造品牌形象是一项长期投资，致力于长远的发展，为了维护良好的品牌形象，甚至不惜牺牲短期经济效益。”属于（）的主张。
A、USP理论
B、定位理论
C、品牌形象论
D、产品销售论
【正确答案】：C
【题目解析】：20世纪60年代，D.奥格威提出了品牌形象论，很快被广泛接受和采纳。其基本要点是：（1）所有的营销活动都必须致力于塑造品牌形象，具有并且维持一个高知名度的品牌形象是最主要的目标。（2）塑造品牌形象是一项长期投资，致力于长远的发展，为了维护良好的品牌形象，甚至不惜牺牲短期经济效益。（3）产品种类增多，差异性减小，品牌之间的同质性增大，单纯强调产品自身的具体功能已经难以吸引消费者。P180-P181
“塑造品牌形象是一项长期投资，致力于长远的发展，为了维护良好的品牌形象，甚至不惜牺牲短期经济效益。”属于（）的主张。
- 2024-09-07 12:48:25
- 市场调查与市场分析（上海）(03871-sh)