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真实性原则是企业广告括动的核心原则。

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广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。

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实施广告战略和发布广告作品，主要由广告代理公司负责，广告发布则由广告主负责。

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ROI 理论是由美国广告大师伯恩巴克提出的。

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广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。

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政治宣传广告、政府公告等属于赢利性的广告。

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企业形象广告， 是以树立企业形象， 传递企业理念， 提高企业知名度为直接目的的广告。

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广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或者劳务的优点和特色，唤 起消费者，说服消费者购买的宣传方式。

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商业广告是以赢利为目的的广告宣传形式。

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最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是橱窗广告。

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