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> 广告学（二）(00853)
在奥格威品牌形象论的基础上，20世纪60年代至70年代，美国精信广告公司在广告实践工作中总结出了（），被称为BC理论。
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（ ），该理论的要点有四方面：其一，认为广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务；其二，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应
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20世纪（ ）年代大卫·艾格提出并发展了品牌资产理论，认为品牌资产价值来源于品牌知名度、品质认同度、品牌联想度和品牌忠诚度。
- 2024-08-06 05:13:51
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