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广告作为一种运动，具有两个层次的决策，即广告战略决策和（ ）

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名词解释：广告媒体的选择

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广告发布时机研究的核心就是要（ ），善于掌握“最佳传播时间”，即“言当其时”。

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（ ）是保证广告策划实施的重要一环，没有适度的经费保证，广告策划是无法实施的。

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（ ）是保证广告策划实施的重要一环，没有适度的经费保证，广告策划是无法实施的。

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第2题

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简述商业广告策划的分类。

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广告策划的（ ）原则，要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中

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商品本身是高档产品，但是广告中出现了“价廉物美”的痕迹，这一做法违背了广告策划的（ ）原则。

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（ ）原则是广告策划的最基本的原则。

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