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广告预算的分类分为总的广告预算和各种企业、各种商品的广告预算；（）；（）新产品广告预算和已有产品的广告预算;不同媒介的广告预算和

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依据广告费的用途,可以划分为直接广告费与间接广告费，（），固定广告费与变动广告费。

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广告实施计划提案在时间、空间上对客户的()进行安排，而这些资源的投入必须为客户带来收益。

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事中测定目的是为事后测定和评估积累必要的（）。

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参照评估法是一种以()的广告策划活动为参照标准，通过比较来分析广告策划活动效果的评估方法。

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广告策划

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广告计划

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广告目标

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促销

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IMC（整合营销传播）

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