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金属印刷术的发明，大大推动了印刷广告的普及和发展，为我国平面广告的发展注入了新的活力。

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20世纪出现的照相喷绘，从根本上提高了制作质量，也推动了绘画类广告的发展。

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20世纪80年代广告摄影仅仅占了20%-30%。

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平面广告的历史沿革是人类社会发展的一个缩影，影响其发展与兴衰的是社会、政治、经济、技术、文化等诸多因素。

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电脑技术是在视觉上达到了无所不能、真假难辨和令人难以想象的高度。

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品牌形象文字，其设计不仅要易于消费者识别与认知，还要针对企业或商品的特征充分体现出企业和商品的品牌个性特色。

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字形变化是对文字的整体外形结构进行变化，不同的形态特点会让人产生不同的视觉感受。

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黑体字产生的时间与宋体字相比要早，它是在现代印刷术传入东方后，人们依据西文无衬线体所创造的字体。

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印刷体是出现在书籍、报纸、杂志等印刷品上的字体形式，它的笔画、结体都以美观为第一要义。

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商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别

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