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广告方案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才性将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。

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广告战略是广告整体运动的（ ）

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（ ）的合对象性，要针对消费者对产品的期望、对产品的疑虑、对产品使用的顾虑进行表现内容的确定。

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在文案的表现内容选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告

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决定广告策略之前的研究和确定，主要是针对（ ）寻找产品的特有消费群

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现代消费者的消费，在（ ）的双重追求中得到展现，而广告文案的写作，只有抓住其实质，作出对应性表现，才能获得成功。

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广告表现内容指的是广告作品中所表现的（ ）。

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广告策略是广告整体运动的宏观的指导。

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广告战略是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。

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广告策略没办法对广告文案的撰写具有决定性的制约作用。（ ）

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