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观念定位策略是指突出产品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的产品观念的一种广告定位策略。又可以分为( ) ，是非定位

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广告作品是可以看得见的，而广告创意则是（）和以及各种符号背后的思想。

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（）是对广告创意的基本观念，是如何看待广告的核心观念，是进行广告创意的指导思想。

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CI由()、行为识别(BI) 和视觉识别(VI)三部分

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品牌和品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越少；为（）是广告最主要的目标，品牌形象是创作具有销售力广告的一个必要手段。

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( )必须真正了解消费者，从消费者的角度来看产品和广告

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()要用尽可能绝妙的创意与消费者沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，达到预定的广告目的

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广告创意策略的组成部分为广告产品→广告信息→ 传播媒介→（）

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广告创意对广告表现具有推动和引导作用，广告表现对广告创意具有很强的反作用影响，二者之间形成了()的关系。

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在创意的既定约束下，广告表现要为创意找到最佳的表现语言，营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的( )形式进行准确选择，使广告创意得到

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