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广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是( )。

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( )广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

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广告大师( )的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组

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产品引入期的市场特点是( ).

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广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的( ).

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企业市场份额较低,竞争对手的媒介投放份额较高,预算方式宜选择( ).

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企业市场份额较高,竞争对手的媒介投放份额也较高,预算方式宜选择( ).

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产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应( )成熟期和饱和衰退期的广告费用。

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每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任

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( )是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

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