决定着消费者活动内容和方向的心理因素是（ ）

决定着消费者活动内容和方向的心理因素是（ ）
A、性格
B、能力
C、气质
D、知识
【正确答案】：A
【题目解析】：性格是消费者主要的个性心理特征，它是各种心理特征的核心，气质反映消费者的活动方式，能力反映消费者的活动效率，而性格则决定着消费者活动的内容和方向。