简述整合营销传播的缘起。

简述整合营销传播的缘起。
【正确答案】：（1）20世纪80年代以来市场和营销观念的变革。
（2）信息技术的发展和因特网时代的冲击。
（3）大众传播媒体的弱化和分化。