在国际营销调研过程中,现场实验法的主要优点有
A、可调查因果关系
B、能获取较真实的资料
C、很容易控制市场变量
D、具有较高的内部效度
E、具有较高的外部效度
【正确答案】：AB
【题目解析】：实验法是在因果关系调研中经常使用的一种方法。实验法分为现场实验法和实验室实验法。现场实验法的优点是方法科学,能够获得较真实的资料。但是,大规模的现场实验往往很难控制市场变量,影响实验结果的内部有效性。
实验室实验正好相反,内部效度易于保持,但难于维持外部有效性。此外,实验法实验周期较长,研究费用昂贵,严重影响了实验方法的广泛使用。p213
