试述网上定价的影响因素。
【正确答案】：(1)成本因素。成本是营销价格的最低界线，对企业营销价格有很大的影响。产品成本是由产品在生产过程和流通过程中耗费的物质资料和支付的劳动报酬所形成的，其一般由固定成本和变动成本两部分组成。(2)供求关系。供求关系是影响企业产品价格的。一个基本因素。一般而言，当商品供小于求时,企业产品的营销价格可能会高一些。反之，则可能低一些；在供求基本一致时，企业的售价将采用买卖双方能够接受的“均衡价格”。此外，在供求关系中，企业产品营销价格还受到供求弹性的影响。一般来说，需求价格弹性较大的商品，可采取薄利多销策略；而需求价格弹性较小的商品。可采取适当高价策略。(3)竞争因素。竞争因素对价格的影响，主要考虑商品的供求关系及变化趋势、竞争对手的商品定价目标和定价策略以及变化趋势等。竞争是影响企业产品定价的重要因素之一。在实际营销过程中，以竞争对手为主的定价方法主要有三种：一是低于竞争对手的价格；二是与竞争对手同价；三是高于竞争对手的价格。此外，在企业市场营销实践中。除上面三个主要因素外，市场营销的其他组合因素，如产品、营销渠道、促销手段、消费者心理因素企业本身的规模、财务状况和国家政策等，都会对企业的营销价格产生不同程度的影响。
