简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义。

简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义。
【正确答案】：消费者行为研究是企业营销活动的根本。消费者行为研究是制定营销策略的重要依据。消费者行为研究是有效开展广告活动的保障。消费者行为研究也是社会营销的重要参考。