24.简述广告运作流程中广告文案的作用。

24.简述广告运作流程中广告文案的作用。
【正确答案】:(1)传达广告信息;(2分)(2)表达广告创意;(2分)(3)塑造品牌形象和企业形象;(1分)(4)限定广告画面的内涵。(1分)