27．简述广告媒体组合的含义及作用。

27．简述广告媒体组合的含义及作用。
【正确答案】：广告媒体组合是在对各类媒体进行分析评估基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传媒特点及广告预算情况，选择多种媒体进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。（1分）作用：（1）增加总效果和到达率。（1分）（2）弥补单一媒体传播频度的不足。（1分)(2)能整合不同媒体的传播优势，形成合力扩展传播效果。（1分）(3)能相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。（1分）