简述广告策划在广告运作中的地位。
【正确答案】：(1)在程序上，广告策划是建立在市场调查基础之上的。但实际上，大部分市场调查是围绕广告策划而进行的，有一些还包括在广告策划之中。因此，广告策划常常成为广告运作的首要环节。(2)在内容上，广告策划规定着后续制作环节的表现策略、发布环节的媒介策略、评估环节的效果测定方法，并且为它们提供具体的实施计划。因此，广告策划是广告运作的核心环节。(3)在影响程度上，广告策划的指导性贯穿于广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。(4)在特性上，广告策划为广告运作提供全面的指导是广告运作的前提性环节。(5)在规模上，广告策划需要各部门的协同运作，是广告运作中涉及面最广、规模最大的环节。
