简述广告策划在广告运作中的作用。

简述广告策划在广告运作中的作用。
【正确答案】：(1)战略指导。为广告运作提供总体指导思想。(2)实施规划。为广告运作提供具体的行动计划。(3)进程制约。安排并制约广告运作的进程。(4)效果控制。预测、监督广告运作的效果。(5)规范运作。使广告运作趋干科学、合理、规范。