USP理论在目前是否还有效？请结合国内一个具体广告案例加以论述，并说明理由。
【正确答案】：
答题要点及真题判分依据：
（1）USP理论的内容阐述；即独特的销售主张，20世纪50年代由罗斯·瑞夫斯提出，核心内容有三方面：其一，每一则广告必须向消费者“说一个主张”，该主张必须让消费者明白购买广告中的商品能获得何种具体利益；其二，所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提出的，在品牌和诉求方面独一无二；其三，该主张须集中在一个点上，具有销售力。（5分）
（2）具体案例介绍分析；（5分）
（3）观点的合理性，能自圆其说；（8分）
（4）文字表达的逻辑性和流畅性。（2分）
【题目解析】：
本题为开放性试题，认为是否有效均可，关键在于自圆其说。
答题思路：
（1）首先列出USP理论的相关知识：①全称：独特的销售主张；②提出者：罗斯·瑞夫斯；③核心内容：主张 + 独一无二 + 集中性、销售力。
（2）表明自己观点：目前是否有效。
（3）列举一个案例。
（4）提取案例细节，论述观点，表明案例佐证/推翻了USP理论的核心内容。