简述广告策划在广告运作中的作用。

简述广告策划在广告运作中的作用。
【正确答案】：（1）战略指导，为广告通作提供总体指导思想。
（2）实施规划，为广告运作提供具体的行动计划。
（3）进程制约。安排并制约广告运作的进程。
（4）效果控制，预测、监督广告运作的效果。
（5）规范运作，使广告通作趋于科学、合理、规范。（答错一点扣1分，全答错不得分）