下列概念中，哪项是实现广告目标的行动方案，且侧重于规划与步骤？（ ）

下列概念中，哪项是实现广告目标的行动方案，且侧重于规划与步骤？（ ）


A、

广告策划


B、

广告计划


C、

广告预算


D、

广告信息


【正确答案】：B
【题目解析】：

从严格意义上讲，广告计划和广告策划这两个概念是不能划等号的。广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。