简述麦卡锡提出的4Ps理论。
【正确答案】：
麦卡锡的著名"4P" 组合，即产品（PRODUCT），价格（PRICE），通路（PLACE），促销（PROMOTION）。
4P理论的提出最为有价值的地方在于它把营销简化并便于记忆和传播，这一理论的提出，本身就体现了人们开始把营销的一些要素综合起来去研究现代营销。
【题目解析】：
整合营销传播理论的发展过程可以分为三个阶段。在整合营销传播理论的孕育阶段（20世纪80年代以前），密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡提出了4Ps理论（1960年，产品（product），价格（price），通路（place），促销（promotion）），该理论最为有价值的地方在于它把营销简化并便于记忆和传播，体现了人们开始将营销的一些要素综合起来去研究现代营销。