按产品生命周期对媒体预算进行分配时，下列关于广告费投入量的表述，错误的是（ ）
A、
在产品投入期，需要投入大量广告费
B、
在产品成长期，广告规模较投入期需要增加
C、
在产品成熟期，需要增加广告费用的投入
D、
在产品衰退期，广告费相应大幅度下降
【正确答案】：B
【题目解析】：
当产品进入成长期，在目标市场上建立了一定的品牌知名度，消费者开始对产品有了初步的品牌认知，销售量逐步增加，市场上出现了竞争者，广告的诉求以产品个性为中心，通过艺术的表现形式引发消费者关于本产品有别于竞争者的联想，广告规模较投入期可有所缩小。B项表述错误。
其他三项表述均正确。