说明影响广告预算的主要因素有哪些？
【正确答案】：（1）产品的生命周期。是指产品从上市到衰退的整个过程，在产品生命周期的不同阶段，企业经营者采取不同的经营策略以取得最佳的收益；
（2）市场竞争状况。竞争者的数量与实力以及目标市场上的“广告拥挤度”的大小都影响着企业的广告预算；
（3）产品品牌的市场地位。如果品牌属于领导型品牌，企业则没有必要进行大规模的广告推广，如果其品牌处于挑战型的市场地位，则进行需要较大规模的广告预算来发展成为领导型品牌；
（4）广告频次。是指在一段时间内，某一广告在特定媒体上出现的次数，次数越多，广告支出也就越大；
（5）品牌的替代性。产品的替代品牌越多，就需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立广告形象，因此广告支出也就越大。
（任意答出3点即可）
