（）派别认为每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而且这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。P73

（）派别认为每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而且这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。P73
A、艺术派
B、科学派
C、混血儿派
D、综合派
【正确答案】：B
【题目解析】：科学派，强调广告需要原则和实效。代表人物罗瑟·雷斯，其观点主要表现在USP理论上。罗瑟·雷斯认为每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而且这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。