科学派，强调广告需要原则和实效。代表人物伯恩巴克。

A、

正确

B、

错误

【正确答案】：B
【题目解析】：

科学派，强调广告需要原则和实效。代表人物罗瑟·雷斯，其观点主要表现在USP理论上USP是Unique Selling Proposition的简称，意即独特销售建议，罗瑟·雷斯认为每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。