ROI理论的基本内容是什么？

ROI理论的基本内容是什么？
【正确答案】：伯恩巴克针对20世纪60年代广告过分追求科学精确的调查研究而缺乏新意的状况，提出了ROI这一理论。他认为，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性(relevance)、原创力(originality)、冲击力(impact)。