如何分析媒介目标市场？

如何分析媒介目标市场？
【正确答案】：媒介市场就是媒介产品交换的场所，是媒介产品交换关系的总和，也是媒介产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。
（一）媒介市场细分的依据
根据媒介产业的具体情况，媒介市场细分的标准可分为四大类：
1、地理细分。按照媒介受众的地位环境、地理位置来细分市场。比如在我国可以划分为华北、华东、华南、华中、西南、东北和西北地区；也可按照行政区域来进行细分，划分为省、市、自治区、县等。
2、人口细分。根据人口学统计因素对媒介市场进行的细分，比如《快乐老人报》《儿童画报》《中国青年报》是根据年龄进行细分；《花花公子》《女友》《中国女性》等是根据性别进行细分；大多数学术期刊根据学术专业进行细分，还有的是根据民族、宗教等因素进行细分。
3、心理细分。通常从生活方式和受众个性进行媒介市场细分，比如生活方式的差异会影响媒介受众对于媒介产品的兴趣，比如综艺节目中的问答类节目、游戏类节目、婚姻速配节目、选秀或真人秀节目、脱口秀节目、文艺晚会等。
4、行为细分。诸多营销从业者认为行为因素是进行市场细分的最佳出发点。
（二）媒介市场细分的条件
在细分媒介市场时，必须科学分析、测定是否具备从事有效经营的条件。所选择的媒介细分市场必须具备一定的特征。
1、可衡量性。用来细分媒介市场的标准、变量及细分后的市场是可以识别和测量的，如受众规模、购买能力和需求量等，应能够进行明显的区分。
2、可进入性。媒介能够有能力进入并服务于所选定的细分市场，媒介细分市场应能够使媒介主体的资源得以充分利用，并满足这一受众群体市场的需求。
3、可营利性。媒介所选择的细分市场具有一定的规模和市场潜力，有值得进入的价值和未来可开拓的潜力，能够保证媒介获得理想的经济效益。
4、稳定性。细分后的媒介市场在经营周期内具有相对的稳定性，使媒介能够有效开发市场，避免因市场动荡而带来的负面影响。
（三）媒介市场细分的方法
1、单一变量细分法。根据媒介市场营销调研结果，把影响媒介受众需求最主要的因素作为细分变量，达到媒介市场细分的目的。
2、多变量细分法。影响媒介受众需求的因素是多种多样的，一些因素又相互交错在一起，共同对某种需求产生影响。需要用多变量细分法来弥补单一变量细分法，这种方法以两种或两种以上影响需求较大的因素为细分变量。
3、系列因素细分法。它的基本思路为：从粗略到详尽，将整体市场分为几个层次，逐层细分，后一阶段的细分在前一阶段的细分市场中进行，最终确定细分目标市场。
（四）媒介市场细分的步骤
1、正确选择媒介市场范围。
2、列出媒介市场范围内所有潜在受众的需求情况。
3、分析潜在受众的不同需求，初步细分媒介市场。
4、经过筛选确定细分市场。
5、进一步分析每个细分媒介市场的不同需求与消费行为特征，深入考察和分析其原因在此基础上决定是否可以对这些细分出来的媒介市场进行合并，或进一步细分。
6、评估子市场的市场规模与潜力，从而确定媒介的目标市场评估子市场的市场规模与潜力，从而确定媒介的目标市场。
（五）媒介目标市场的选择
对媒介市场进行细分和评估后，可选择一个或若干个媒介细分市场，确定为媒介的目标市场。媒介在选择目标市场时有五种可供参考的市场覆盖模式。
1、媒介市场集中化。
2、媒介市场集中化。媒介集中生产一种媒介产品，供应给不同受众市场的模式。
3、媒介市场专业化。媒介专门经营满足某一受众群体需要的各种产品的模式。
4、媒介选择专业化。媒介有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的受众群体提供不同针对性的同类媒介产品模式，每一细分市场对媒介的目标和资源利用都有一定的吸引力，但各细分市场彼此之间很少或没有联系。