晨光盛世新颜系列是以京剧四大行当“生旦净丑”为灵感,结合现代元素设计打造的国粹礼盒系列产品,旨在传递中国文化,传承国粹之美。晨光

晨光盛世新颜系列是以京剧四大行当“生旦净丑”为灵感,结合现代元素设计打造的国粹礼盒系列产品,旨在传递中国文化,传承国粹之美。晨光选择京剧艺术,选择京剧的当代年轻艺术家来合作,是一个很好的、 正确的选择。所以我也非常希望,京剧艺术也好,民族品牌晨光也好,在过去、 在当代、 在未来,都能继续散发自己的光芒。作为此次晨光盛世新颜项目的「首席文化官」,瑜老板发自肺腑地表达了自己的期盼:将古老国粹传承下去,在保留传统的同时不断创新,让更多的年轻人了解国粹、 爱上国粹。

问题:试谈谈晨光的“生旦净丑”系列是如何实现创新的。


【正确答案】:谈晨光的“生旦净丑”系列主要是从精神体验创新角度来实现系列创新的。
在文创领域仅从五官感知、情绪感染角度进行“软创新”往往难以激发用户的主动性,唯有激发消费者主动进行思考,进而在认知上达成共识,才能构建牢固的互动纽带,定义全新的生活方式。晨光文具与洛可可共同打造的“盛世新颜”国粹系列产品就将坚持传承国粹文化唤起国内消费者的文化自信和国际消费者的文化认同视为提升品牌文化理念的重要任务,让世界爱上我国国粹的同时,也使民族品牌走向世界。
该系列将国粹文化与潮流设计相融合,以京剧四大行当一-“生旦净丑”为灵感,选用经典形象与服饰纹理,将传统京剧纹样与现代几何图像相结合,以线条勾勒的方式重新演绎京剧人物形象,把京剧脸谱艺术的美发挥得淋漓尽致,既有传统韵味,又符合现代审美。同时在包装设计上又有 AR 技术的加持,借以呈现京剧名角王瑜(新派京剧创始人) 演绎的京剧之美,为用户带来了美轮美奂的视觉体验,更提升了用户对国粹文化与时尚潮流的认同,将自身性格、经历、体验融入产品的价值标签中。