简述评估网络广告效果的标准。

简述评估网络广告效果的标准。
【正确答案】：(1)被动浏览：主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准。(2)主动点击：这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，以及点击的次数。(3)交互性：交互是新媒体与传统媒体的一个重要区别，网络广告很好地体现了交互这一特点。浏览者在浏览广告的同时还要与广告主形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。该指标评价广告效果的好坏主要看目标受众主动与广告主联系的次数的多少。(4)销售收入：广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上依赖于网络广告，因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。P229-230