网络广告的针对性强具体体现在哪些方面？广告主是如何利用这些特点进行广告投放的？
【正确答案】：（1）网络用户群体特征明显。有分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以直接命中潜在用户。
（2）利用软件技术，广告主可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。比如，广告主在上海举办一个新品展卖会，他可以要求网站只向上海登录的网民播放广告。网站可以通过监测 IP地址实现这一要求。通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点做定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评价。P227
