简述“沉默的螺旋”理论的内容。

简述“沉默的螺旋”理论的内容。
【正确答案】：诺依曼认为，舆论的形成与大众传播媒介营造的意见气候有直接关系。大众传播有三个特点：报道内容的类似性——由此产生共鸣效果；同类信息传播的连续性和重复性——由此产生累积效果；信息到达范围的广泛性——由此产生遍在效果。这三个特点使大众传媒为公众营造出一个意见气候，而人们由于惧怕社会孤立，会对优势气候采取趋同行动，造成一方声音越来越大，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程。P66