简述新媒体对传统媒体的舆论调控机制的冲击。

简述新媒体对传统媒体的舆论调控机制的冲击。
【正确答案】:新媒体的出现使得信息传递更加及时、传播范围更加广泛,形成了一个“无所不在”的“5A”网络环境——从理论上讲,通过新媒体,任何人(anyone)可以在任何时间(anytime)、任何地点(anywhere)通过文字、声音、图像等任何媒体(any media)传播任何信息(any message)。这给传统的舆论调控机制造成了深刻影响。从对热点引导的影响看,新媒体可以使个别媒体报道的地方性事件迅速演变成全国媒体关注的对象,由“局部热点”迅速演变成“全局热点”;可以几天甚至几小时就炒作出一个“××事件”“××现象”,而且往往事先难以发现征候,事后难以找到责任主体,造成较大负面影响。从对正面宣传的影响看,新媒体形式多样、信息内容庞杂,很容易将正面宣传的内容淹没,难以产生预期的社会效果,而错误的观点、非理性的舆论有了传播渠道和生存空间,这对传统的舆论调控机制构成了冲击,对如何确保舆论导向正确提出了新的挑战。P39-40