论述品牌在市场营销中的作用
【正确答案】：（一）品牌给消费者带来的利益
1.品牌可以方便消费者进行产品识别，降低搜寻成本；
2.品牌是一种承诺和保证，有助于降低消费者的购买风险；
3.有助于追究产品制造者的责任，保护消费者权益；
4.品牌能彰显消费者的个性特征，有助于消费者有效地表达自我。
（二）品牌给所有者带来的利益
1.创造品牌忠诚度，提高销售量，降低营销费用；
2.提高售价及边际收益，为品牌所有者带来高额利润；
3.有利于品牌延伸，降低新产品进入市场的风险；
4.匹配是企业参与市场竞争的武器，保持竞争优势的来源；
5.品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。
