××品牌牙膏2008年进入中国市场。为提高企业知名度及市场占有率，该企业展开了有针对性的市场调查及产品推广。调查结果显示：中国居

××品牌牙膏2008年进入中国市场。为提高企业知名度及市场占有率，该企业展开了有针对性的市场调查及产品推广。调查结果显示：中国居民口臭的患病率达到35.14%,另有70%的人认为口气严重影响与初相识的朋友交往。在将调研结果向社会公布的同时，该企业迅速研发了专门的祛口臭牙膏。在产品推广上，该企业通过广告教育消费者及专业医生推荐的方式推广该产品。此举使该品牌牙膏在短时间内获得了与国内知名品牌相抗衡的市场地位。
请结合材料，分析该公司在产品推广中使用了哪些诉求方法？简述其主要内容。
【正确答案】：该公司在产品推广中使用了如下诉求方法：
(1)吓唬消费者，促使他们采取行动，如采取恐惧诉求。广告的恐惧诉求是指利用人们害怕的心理来制造压力试图改变人们态度或行为的方法。向市场公布调研结果，70%的人认为口气严重也影响与初相识的朋友交往，运用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化，去购买祛口臭的牙膏产品。
(2)劝服消费者。采用的信息式广告、评论式广告来教育消费者，对口臭的危害进行宣传，进而劝服消费者购买。
(3)引起直接反应。直接反应诉求敦促受众立即采取行动。这种广告结合了硬式销售和冲动性购买的特点，如该公司通过专业医生推荐的方式推广该产品，专业医师的直接推荐，更容易引起消费者立即采取行动购买牙膏。