简述影响广告预算制定的主要因素。
【正确答案】：（1）目标市场大小及其质量
（2）潜在市场规模与地区分散程度
（3）目标市场销售份额
（4）竞争的力度和市场喧嚣器的强度不同
（5）行业中产品竞争手段的侧重
（6）企业经验
（7）广告计划中选择何种媒体或广告形式
（8）预期销售额和销售利润
（9）企业财务承受能力
（10）产品生命周期
（11）市场区域及其特点
（12）产品风险和可替代性
（13）广告频次的影响
