简述公共关系在整合营销传播中的角色与作用。

简述公共关系在整合营销传播中的角色与作用。
【正确答案】：（1）公共关系丰富了企业营销的传播形态，使整合营销传播真正具有可操作性；（2）公共关系统合了企业内部与外部的战略思路，发挥了整合营销传播的优势；（3）公共关系拓展了企业营销中的利益相关者战略，使整合营销传播更具普适性；（4）公共关系在品牌建立和发展中的独特优势，有利于整合营销传播“品牌至上”原则的实现；（5）公共关系一方面作为整合营销传播的手段发挥作用，一方面也作为“手段的手段”发挥作用