假如广告主在一年中的几个短时期内挑选多家媒体刊播广告，他是以( )来确定广告排期。

假如广告主在一年中的几个短时期内挑选多家媒体刊播广告，他是以( )来确定广告排期。

A、波状理论
B、到达率理论
C、媒体集中理论
D、媒体主宰理论
【正确答案】：A
【题目解析】：波状理论,这种做法牺牲持续性以换取较高的到达率和暴露频次。广告主可在一年中的 几个短时期内挑选多家媒体刊播广告。（比如一年分四次刊播，每次为期一个月，而在其他的 月份则完全不做广告。这样就形成波状排列，因此得名。）参见教材p297