整合营销传播的5R理论的内涵是

整合营销传播的5R理论的内涵是
A、关联、感受、反应、关系、回报
B、产品、价格、渠道、促销、包装
C、关联、感觉、反馈、关系、发展
D、公关、商品、价格、竞争、沟通
【正确答案】：A
【题目解析】：整合营销传播的5R理论内涵 （1）关联（relevance） 关联是指在IMC及执行过程中，对客户和潜在客户来说，产品、服务或信息在多大程度上体现出它的重要性、价值、用途或者令人感兴趣的方面。它包括与顾客关联、与产品需求关联、与服务关联，形成一种互动、互求或互需的关系。 （2）感受（receptivity） 在一个特定的时间内，品牌信息对特定的目标市场是否有价值、有帮助或者令人感兴趣。MC品牌信息传播要考虑是否给消费者带来了价值，是否激发消费者的购买欲望，或者创造了新的消费者需求，最终实现购买行为。 （3）反应（responsive） 今天的市场，已经从过去单向推式的商业模式，转变成高度回应需求的商业模式。 （4）关系（relationship) 在企业与客户的关系发生了本质変化的市场环境中，抢占市场的关键已经转为与顾客建立长期而稳定的关系，从交易变成责任，从管理营销组合变成管理和顾客的互动关系。 （5）回报（recognition） 回报是衡量营销传播目标是否实现的标准之一。