增强广告效应的心理策略【2018年4月论述题】
1.唤起消费者注意的广告刺激策略。①增大刺激的强度 ②加大刺激的比度③加大广告面积 ④利用激刺物的运动变化用 ⑤力求刺激的新奇 ⑥增强广告的亲切感。2.增强消费者记忆的广告效果策略①广告信息力求直观、形象。②广告语言简洁易懂③广告信息应当适度重复和变化④调动消费者的联想3.刺激消费者需要的广告诱导策略。①激发较低层次的需要②唤起消费都有的潜在需要③激发新的需要④强化消费者现有需要⑤强调商品能够满足特殊需要4.争取消费者信任的广告说服策略①保证信息来源的可信度②合理组织广告内容③针对目标消费者的特点如年龄、性别、文化程度收入水平等进行宣传。