消费心理学中的几个基本概念

消费心理学中的几个基本概念

消费既包括生产消费，也包括生活消费。消费心理学主要研究生活消费。
人的消费具有三个特点：第一，人的消费行为、必然反映和体现出一定的社会经济关系的本质特征，并受社会经济关系所制约；第二，人的消费行为具有主动性；第三，人的消费、随着社会生产的发展而变化，消费内容不断更新，消费会平不断提高。消费是指人们在一定的社会关系中，并借助这种社会关系对物质的、精神的、服务的财富进行消耗，进而满足自身各种需要的行为和过程。②消费者：消费者是指购买商品或服务的个人，进一步说，消费者可以包括商品或服务的需求者、购买者和使用者三种消费角色。在市场活动中，商品或服务的直接购买者是消费的最主要角色，因此也就成为消费心理学研究的主体。③消费心理：特指人作为消费者时的所思所想。④消费行为：特指从市场流通角度观察的，人作为消费者时对于商品或服务的消费需要，以及使商品或服务从市场上转移到消费者手中的活动。⑤购买行为：消费者在一定购物环境所表现得消费行为。