试述传播媒介的选择原则。
传播媒介选择原则如下：
（1）根据目标受众的特点选择传播媒介。
①要根据目标受众的实际情况来选择媒体。
②根据目标受众对媒体的接触率及习惯来选择媒体。
③要根据目标受众的居住区域的自然状况、气候条件、生活水平等来选择媒体。
（2）根据特性及影响力选择传播媒介。
不同的媒体有不同的特性，不同特性的媒体适宜刊播不同的信息。在选择媒体时，除了要考虑媒体的特性外，更要注意它的影响力。
（3）根据信息的特点选择传播媒介。
（4）根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒体。
（5）根据讲求经济效益的原则选择传播媒介。