简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。

简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。
【正确答案】：（1） 调查研究的原则，周密策划来自于深入的调查研究，它是广告策划的基础。（2） 运用科学方法的原则，策划工作自始至终要遵循科学的方法，以把握规律（3） 与广告客户密切配合的原则，广告策划是为广告客户服务的。